Agências de Passo Fundo começam a construir a marca oficial da cidade

Data: 17 de novembro de 2025

O macrodesafio “O que é Passo Fundo?” avançou para uma das etapas mais aguardadas: o início da participação das agências de comunicação convidadas para desenvolver a futura marca territorial do município. A primeira reunião de trabalho ocorreu nesta sexta-feira (14), reunindo as seis agências que aceitaram o convite para integrar o processo criativo — um momento marcante dentro do programa Passo para o Futuro, liderado pela CDL Passo Fundo em parceria com a Prefeitura Municipal, por meio da Secretaria de Inovação.

O encontro foi conduzido pelo presidente da CDL e líder do projeto, Evandro Pereira da Silveira, pela secretária de Inovação, Bárbara Fritzen, e pelos gestores do projeto Kenny Basso, Maurício Marins, Onis Casagrande e Milena Zolet. Nesta primeira etapa, o grupo apresentou um compilado de dados estratégicos, percepções coletadas e as diretrizes oficiais que orientarão o desenvolvimento das propostas de marca.

Na abertura, Evandro deu boas-vindas às equipes e agradeceu pela disponibilidade das agências em assumir o desafio de traduzir Passo Fundo em uma identidade visual. Ele destacou que o projeto chega a esta fase após meses de construção, pesquisas e escutas: “Fizemos tudo o que podíamos até aqui. Foram meses de trabalho, muitas análises e um volume expressivo de dados. Agora, convidamos vocês para nos ajudar a transmitir a identidade e a essência de Passo Fundo.”

A secretária Bárbara reforçou a importância da colaboração entre setores e instituições: “Precisamos ter uma identidade. Uma identidade de Passo Fundo. E isso exige colaboração, entrega e participação real. O Pacto nos ensina esse exercício permanente de construir juntos.”

Na sequência, o pesquisador e gestor do projeto, Kenny Basso, apresentou um panorama inicial da pesquisa já realizada. Ao todo, 348 pessoas foram ouvidas — entre moradores, formadores de opinião e pessoas de fora da cidade. O levantamento revelou percepções consistentes sobre o que caracteriza Passo Fundo, e esses insights formarão a base conceitual para que as agências interpretem e materializem uma marca que represente, de forma autêntica, o sentir e o viver da cidade.

O gestor responsável por esta fase do projeto, Maurício Marins, apresentou as diretrizes criativas, os parâmetros técnicos e o cronograma que guiará o trabalho das agências. Em sua fala, reforçou o caráter inédito e simbólico da iniciativa: “Estamos diante de um projeto que vai responder de forma clara: o que é, afinal, Passo Fundo?”

Maurício explicou que as agências terão liberdade criativa, desde que alinhadas aos pilares construídos pela comunidade e pelas lideranças do projeto. Também detalhou o cronograma da etapa:

• Janeiro: entrega das propostas das agências
• Fevereiro: abertura da votação pública
• Março: anúncio da marca vencedora

O encontro também serviu como espaço de diálogo, permitindo que as agências esclarecessem dúvidas e alinhamentos necessários para o desenvolvimento da marca.

A reunião marcou o início de uma etapa decisiva: transformar dados, sentimentos e percepções em uma identidade visual capaz de expressar quem é Passo Fundo hoje e quem pretende ser no futuro. O processo segue sendo conduzido de forma colaborativa, integrando poder público, setor produtivo e comunidade para construir, juntos, a marca oficial da cidade.

CDL Passo Fundo — Desenvolver para Transformar