Macrodesafio “O que é Passo Fundo?” reúne lideranças e comunidade para construir identidade da cidade
Data: 18 de setembro de 2025
O desafio de responder à pergunta “O que é Passo Fundo?” mobilizou autoridades, lideranças e comunidade na manhã desta quinta-feira (18), durante evento realizado na Arena UPF – Campus I. A iniciativa integra o programa Passo para o Futuro, vinculado ao Pacto pela Inovação, e é liderada pela CDL Passo Fundo em parceria com a Prefeitura Municipal, por meio da Secretaria de Inovação.
O encontro reuniu cerca de 100 pessoas, entre representantes do setor produtivo, instituições de ensino, lideranças comunitárias e sociedade civil.
Na abertura, a reitora da UPF, Bernadete Dalmolin, deu as boas-vindas aos participantes: “Para projetarmos Passo Fundo para fora e para o futuro, precisamos refletir sobre quem somos. Esse projeto é uma oportunidade de dizer o que é e o que somos como cidade, e tenho certeza de que teremos um excelente trabalho coletivo”.
Em seguida, a secretária de Inovação, Bárbara Fritzen, apresentou o contexto do Pacto pela Inovação e do programa Passo para o Futuro, que hoje reúne 12 projetos estratégicos. “Imaginem uma cidade que une governo, empresas, universidades e sociedade. Esse é o Passo para o Futuro: o nosso pacto pela inovação. Queremos ser referência nacional e internacional entre cidades intermediárias na produção e promoção de uma cultura de inovação voltada para as pessoas. Esse projeto está alinhado a um dos nossos maiores desafios: engajamento e comunicação com a comunidade”.
A secretária também chamou ao palco Márcia Capellari e Ricardo Fantinelli, que lideram outros projetos do programa. Márcia reforçou a importância do engajamento coletivo: “Estamos aprendendo a olhar para nossas forças e lidar com nossos desafios. Esse trabalho mostra a colaboração entre poder público, setor privado e comunidade. Cada um de nós é uma parte dessa engrenagem que precisa avançar para termos o futuro que tanto almejamos”. Já Ricardo destacou o protagonismo local: “O que vem diferenciando Passo Fundo é a capacidade de colocar a mão na massa e fazer acontecer. Nosso desafio é garantir que cada vez mais pessoas tenham acesso aos ecossistemas de inovação e prosperem, porque são eles que farão a cidade crescer”.
O presidente da CDL Passo Fundo, Evandro Pereira da Silveira, líder da iniciativa, destacou que o processo precisa nascer da comunidade: “Quando entregarmos o resultado final, maior será a chance de que as pessoas se sintam parte do projeto e incorporem esse conceito no dia a dia. A marca tem que vir da comunidade, e por isso é tão importante que todos participem da pesquisa. Esse projeto vai nos permitir vender melhor a nossa cidade, gerar negócios e oportunidades, e valorizar ainda mais quem escolhe viver aqui”.
Na sequência, o pesquisador e gestor do projeto, Kenny Basso, trouxe um “spoiler” da pesquisa em andamento: “Até aqui já ouvimos mais de 300 pessoas, o que resultou em mais de 100 páginas de conteúdo e 33 mil palavras. A pesquisa tem apenas seis perguntas e pode ser respondida até por áudio. É vital que todos participem, porque estamos construindo juntos a narrativa de quem somos e de como queremos ser vistos”.
O presidente da Câmara de Vereadores, Gio Krug, representando o Legislativo, falou sobre a necessidade de superar barreiras: “O papel mais difícil que temos é sair das nossas bolhas. Cada um tem sua ideologia, sua visão, seu nicho. Mas, se não entendermos que precisamos quebrar esses paradigmas, a cidade não cresce. As entidades, o poder público, o empresariado e a população estão entendendo que todos precisam falar a mesma língua. Esse projeto é colaborativo porque cada um contribui na construção da identidade da cidade”.
Encerrando o protocolo, o vice-prefeito Volnei Ceolin, representando o Executivo municipal, destacou a relevância histórica do processo: “Estamos buscando nossa história, trazendo nosso presente e projetando o futuro. Que Passo Fundo é essa? A terra do Teixeirinha, a capital do trigo, o polo da construção civil, a referência em saúde? Essa marca precisa traduzir tudo isso em uma identidade coletiva, para que a cidade seja cada vez melhor para viver. E nisso, cada contribuição da comunidade é essencial”.
Etapas do projeto
O projeto O que é Passo Fundo? foi planejado em seis etapas principais:
- Escuta de lideranças e comunidade – coleta de percepções iniciais.
- Pesquisa aberta à população – contribuição ampla por meio da plataforma digital.
- Análise dos resultados – sistematização dos dados coletados.
- Desenvolvimento da marca com agências locais – criação de propostas visuais e conceituais baseadas na escuta da comunidade.
- Votação pública – escolha da proposta que melhor representa a cidade.
- Lançamento oficial – apresentação da nova identidade territorial de Passo Fundo até o fim do ano.
Na sequência, os resultados da pesquisa serão sistematizados e disponibilizados para agências de marketing e publicidade locais interessadas, que terão o desafio de desenvolver propostas de marca para a cidade. Três delas serão selecionadas e passarão por uma votação pública, definindo a identidade final da cidade, a ser lançada oficialmente ainda este ano.
Pesquisa aberta
A pesquisa do projeto segue disponível até o final de setembro, no link passofundo.tuaopiniao.com.br. O objetivo é garantir que toda a comunidade tenha a oportunidade de participar, contribuindo com ideias e percepções para a construção da marca da cidade.
Prefeitura de Passo Fundo – Cidade melhor, vida melhor
CDL Passo Fundo – Desenvolver para transformar
Fotos: Michel Sanderi
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